La repercusión a Coca Cola luego del rechazo de Cristiano Ronaldo será más a nivel mercadológico que financiero, expuso Francisco San José Cabestany, catedrático de mercadotecnia deportiva de la Escuela de Ciencias del Deporte de la Universidad Anáhuac.
“Supone un vuelco, es un tema que tenía que ver con que ese sector estaba cayendo, pero no por la acción de Cristiano. Habría que ver a futuro si tiene que ver con una marca que patrocine a Cristiano Ronaldo como Herbalife o si es algo de convicción del jugador.
“Podría servirle a Coca Coca por una de las reglas no escritas de la publicidad que dice ‘Que hablen bien o mal de mí, pero que hablen’, evidentemente es mejor hablar en favor de una marca, pero bajo este supuesto cuando se habla de una marca aunque sea para mal se habla y finalmente se hace ruido de la marca. Coca puede demandar a Cristiano y la UEFA o simplemente lo dejará pasar como una cuestión anecdótica”, explicó el especialista.
El tema de Paul Pogba al retirar una cerveza sería una cuestión de religión al ser musulmán practicante.
“No queda claro por qué lo hace, la botella que retira es una botella de cerveza sin alcohol, puede ser una cuestión personal o publicitaria. No hay un intento de favorecer algo. Además, es un futbolística menos mediático. El riesgo es que se vuelva una costumbre de los deportistas”, apuntó.
ESPERAN ALZA EN VENTAS
Alejandra Benítez y Adriana Arcos
La decisión de Cristiano Ronaldo por hacer a un lado un par de botellas de Coca Cola, durante una conferencia de la Eurocopa, tuvo una repercusión inmediata en la bolsa, haciendo que bajaran las acciones de la empresa refresquera, pero el agua no llegó al rio, pues luego de tres días las pérdidas no los pusieron en jaque ni podría considerarse como una crisis.
Las acciones de Coca Cola en la bolsa de Estados Unidos cayeron por tres sesiones consecutivas, en las cuales presenta una pérdida acumulada de 2.65 por ciento. Sus acciones pasaron de 56.16 dólares el pasado viernes a los actuales 54.67 dólares.
Especialistas no descartan que en los siguientes días el nivel de especulación alrededor de la empresa propicie nuevas ventas, sin embargo, aún mantiene una perspectiva estable en mediano plazo.
Acciones de Coca Cola en la bolsa de Nueva York
(Dólares por título y variación % diaria)
14-jun-21 55.55 -1.09%
15-jun-21 55.41 -0.25%
16-jun-21 54.67 -1.34%
Fuente: Bloomberg
