El American Jewish Committee ha criticado esta elección, alegando falta de sensibilidad histórica, dado que el ataque terrorista en esos Juegos resultó en la muerte de 12 atletas israelíes.
Adidas se encuentra en el centro de la polémica después de que la campaña de su nuevo modelo de zapatillas retro, la “Originals’ SL 72″, escogiera a Bella Hadid como embajadora. Este anuncio, que celebra el 52º aniversario de los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, ha sido criticado por el American Jewish Committee (AJC) debido a la elección de Hadid. La campaña coincide con la trágica conmemoración del ataque llevado a cabo por el grupo terrorista Black September durante esos Juegos, en el que murieron 12 entrenadores y atletas israelíes.
El ataque en Múnich se convirtió en uno de los eventos más impactantes de los Juegos Olímpicos. Miembros del grupo Black September tomaron a los atletas israelíes como rehenes, lo que llevó a una serie de eventos trágicos y muy publicitados en la prensa internacional. El AJC argumenta que la elección de Hadid, conocida por sus posturas pro-palestinas, es una falta de sensibilidad histórica y política.
Reacción de Adidas y Posicionamiento Público
Bella Hadid, cuyo padre es un inmigrante palestino, ha enfrentado críticas por su apoyo a los esfuerzos de ayuda humanitaria para Gaza en medio del conflicto con las Fuerzas de Defensa de Israel. Tanto ella como su hermana, Gigi Hadid, han sido blanco de campañas en contra debido a su postura en temas palestinos, lo que ha intensificado la controversia en torno a esta campaña de Adidas.
En respuesta a la controversia, Adidas emitió un comunicado en el que expresó su intención de revisar la campaña de las zapatillas retro. La empresa admitió que aunque no hubo intención de relacionar el anuncio con eventos trágicos, se disculpa por cualquier molestia o angustia causada. Adidas subrayó su compromiso con la diversidad y la igualdad, y anunció que ajustará la campaña para tener en cuenta las sensibilidades políticas e históricas.
Impacto en la Imagen de la Marca y Futuro de la Campaña
La reacción pública y las críticas del AJC han puesto a Adidas en una posición complicada, obligándola a reconsiderar su estrategia de marketing. El comunicado de la compañía destaca su intención de usar el deporte como un medio para la unión global, pero la controversia ha puesto en evidencia los desafíos que enfrentan las marcas al abordar temas sensibles en sus campañas publicitarias.
El modelo “Originals’ SL 72″ no solo cuenta con la participación de Bella Hadid, sino también con la colaboración de otras figuras públicas como el futbolista Jules Koundé, el rapero A$AP Nast, la músico Melissa Bon y la modelo Sabrina Lan. La inclusión de estas personalidades en la campaña parece ser un intento de diversificar su alcance y apelar a una audiencia global.
