En Reino Unido acusan a Zara de promover estándares corporales poco saludables en su publicidad.
La marca de moda Zara, perteneciente al grupo español Inditex, se ha visto envuelta en una nueva polémica en el Reino Unido después de que la Advertising Standards Authority (ASA), el organismo encargado de regular la publicidad en ese país, prohibiera dos de sus anuncios por considerarlos “socialmente irresponsables”.
La razón: mostrar modelos con una delgadez que, según el regulador, proyecta una imagen corporal poco saludable.
¿Qué tenían los anuncios de Zara?
Las imágenes, publicadas en mayo de este año en la web y la aplicación oficial de la marca, mostraban a dos modelos en poses y con prendas que acentuaban su delgadez.
En una de las fotografías, la modelo vestía una camisa blanca de gran tamaño que dejaba al descubierto unas clavículas muy marcadas; en otra, una prenda corta dejaba entrever un aspecto que la ASA calificó de “demacrado”.
Según el dictamen, la iluminación, el ángulo de la cámara y las sombras intensificaban la apariencia de extremidades “notablemente delgadas” y proporciones corporales “desbalanceadas”.
¿Cuáles son los efectos de la publicidad?
La denuncia que activó la investigación fue presentada por una particular que consideró que las imágenes podían influir negativamente en la percepción corporal, especialmente entre los jóvenes.
Tras el análisis, la ASA concluyó que las campañas no cumplían con los estándares de responsabilidad social y ordenó a Zara que no volviera a utilizar ese tipo de representaciones en su publicidad.
En respuesta, la marca retiró las imágenes señaladas y actualizó las fichas de los productos. Aunque las modelos aún se encuentran trabajando con la marca y se pueden encontrar más fotos de ellas con otras prendas.
¿Las modelos tenían algún problema de salud?
A través de un portavoz en Reino Unido, Zara explicó que ambas modelos contaban con certificados médicos que acreditaban su buen estado de salud y que las fotografías no habían sido manipuladas digitalmente más allá de ligeros ajustes de iluminación y color.
“Estamos comprometidos con un contenido responsable y seguimos estrictas directrices en la selección de modelos y en la producción de nuestras campañas”, afirmó la compañía.
POR: EXCELSIOR
