Cuando lo aprendido en la universidad también impulsa nuestro entorno familiar

Por Fernanda Michel Reyna Torres

TSU en Mercadotecnia

LA PRENSA

En mi familia tenemos un negocio dedicado a la elaboración y venta de campechanas en Parras de la Fuente, Coahuila. Para nosotros representa una fuente de trabajo, pero también algo mucho más familiar: es parte de nuestro esfuerzo y de nuestras tradiciones.

Por eso, cuando tuve que desarrollar mi proyecto integrador, pensé que podía aprovechar esta oportunidad para trabajar con algo que conozco de cerca y que, al mismo tiempo, podía beneficiar directamente a mi familia. Así nació la propuesta para crear y renovar la identidad del negocio bajo el nombre “Reyna de Parras”.

Antes de comenzar este proyecto, el negocio no tenía una identidad de marca definida ni una imagen que lo diferenciara claramente de otros negocios de campechanas. Fue entonces cuando me di cuenta de que podía aportar desde mi carrera y ayudar a darle una imagen más organizada y atractiva utilizando los conocimientos de mercadotecnia que estoy aprendiendo en la universidad.

Mi proyecto busca que el negocio tenga una identidad propia, que pueda ser reconocido por las personas y que su imagen represente la calidad y tradición de las campechanas de Parras. Para lograrlo estoy trabajando en diferentes elementos como el nombre, logotipo, colores, identidad visual, presentación del producto, público objetivo, empaque y estrategias de marketing y comunicación.

Durante este proceso he podido utilizar conocimientos de diferentes temas de mi carrera, principalmente creación de marcas, identificación del público objetivo, estrategias de comunicación, investigación de mercado y promoción. También me han  ayudado mucho los temas relacionados con mercadotecnia, estrategias,

estadística e investigación, porque me permiten conocer mejor al consumidor y tomar decisiones para el proyecto.

Una de las herramientas que más he podido aplicar directamente es el análisis FODA, ya que me ayudó a identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del negocio.

Trabajar en este proyecto ha sido una experiencia diferente y bonita porque puedo aplicar lo que aprendo en algo que conozco y que además puede beneficiar directamente a mi familia. Sin embargo, también ha representado algunos retos. Lo más difícil hasta ahora ha sido decidir qué cambios hacer sin perder la esencia tradicional del negocio.

Al ser un negocio familiar, todos tienen ideas y opiniones, así que también he aprendido que es importante escucharlas y después buscar una propuesta que funcione para todos. Este proceso me ha permitido conocer otra parte de mi propia familia y valorar todavía más el trabajo que existe detrás del negocio.

He aprendido que mantener un negocio requiere esfuerzo, constancia y dedicación, y que muchas veces detrás de un producto hay mucho trabajo que no siempre se ve. Antes pensaba que vender un producto solamente dependía de que fuera bueno, pero ahora entiendo que también es importante cómo se presenta, cómo se comunica y cómo se diferencia de los demás.

Mi familia se ha sentido contenta y orgullosa al saber que estoy trabajando en la imagen de su negocio, porque saben que estoy utilizando lo que aprendo en mi carrera para aportar algo al negocio familiar. Para mí también ha sido muy especial comprobar que los conocimientos que estoy adquiriendo pueden tener un impacto real.

Aunque el proyecto todavía está en proceso, espero que pueda ayudar al negocio a tener una imagen más profesional y a que más personas lo conozcan y lo identifiquen. Una nueva identidad de marca puede ayudarle a diferenciarse de otros negocios, atraer nuevos clientes y tener una presencia más fuerte tanto de manera física como en redes sociales.

También me gustaría seguir apoyando en otros aspectos, como la publicidad, las redes sociales, las promociones, la atención al cliente y las estrategias para aumentar las ventas.

Me hace sentir orgullosa y motivada saber que lo que estoy aprendiendo no solamente sirve para una tarea, sino que también puede tener un impacto real. Esta experiencia me ha ayudado a valorar más cada tema que vemos en la universidad y a buscar la manera de aplicarlo en situaciones reales.

También me ha ayudado a visualizar mi futuro profesional de una manera diferente. Ahora sé que puedo utilizar mis conocimientos de mercadotecnia para ayudar a diferentes negocios, incluso uno propio o familiar.

Hasta este momento, de lo que más me siento orgullosa es de haber logrado transformar una idea que comenzó como un proyecto escolar en una propuesta que puede beneficiar realmente al negocio de mi familia.

A otros estudiantes que tengan un negocio familiar les diría que aprovechen la oportunidad. Trabajar con un negocio familiar permite aprender de una manera más práctica y también aportar algo que puede servirle a nuestra familia. Creo que es importante aprovechar los proyectos escolares para atender necesidades reales de nuestro entorno, porque así podemos comprobar que lo que aprendemos tiene una utilidad real y podemos ayudar a mejorar situaciones que existen a nuestro alrededor.

Mientras desarrolló este proyecto, estoy descubriendo que lo que aprendo en la universidad puede aplicarse en situaciones reales y puede ayudar a mejorar algo que forma parte de mi familia.

Para mí, poder aplicar lo aprendido en el negocio de mi familia significa una oportunidad para crecer profesionalmente mientras apoyo a las personas que están detrás de este negocio.

Publicado por Iris Camila Beltran