Las empresas encontraron en esta tradición una oportunidad para sorprender a sus consumidores
La Navidad todavía no comienza oficialmente, pero hay una tradición que ya se está robando la atención en redes sociales y escaparates: el calendario de Adviento.
Lo que antes era una costumbre religiosa para marcar los días previos a Nochebuena ahora se ha convertido en uno de los productos más buscados de la temporada, con versiones que incluyen desde chocolates hasta artículos de belleza de marcas reconocidas.
El furor no ha pasado desapercibido para las empresas, que encontraron en esta tradición una oportunidad para sorprender a sus consumidores. Sephora, Dior, L’Oréal Paris, entre otras, son algunas de las firmas que han apostado por lanzar sus propias ediciones. A ellas se suma la creadora de contenido mexicana Yuya, quien recientemente presentó una propuesta de su marca Bailando Juntos, con un precio de mil 599 pesos.
La presentación incluye una caja con forma de casa y 12 regalos sorpresa.Pero detrás de estos empaques llenos de sorpresas existe una historia que comenzó hace varios siglos y que ha cambiado considerablemente con el paso del tiempo.
¿Qué es un calendario de Adviento y cómo funciona?
El calendario de Adviento es una tradición que consiste en realizar una cuenta regresiva para la llegada de la Navidad. Generalmente comienza el 1 de diciembre y termina el día 24, aunque algunas versiones se extienden hasta el 25 de diciembre.
Cada día se descubre una casilla o compartimento que guarda una sorpresa. Originalmente, podía contener imágenes relacionadas con la Navidad o mensajes religiosos; sin embargo, con el paso del tiempo, también incluye chocolates, dulces, pequeños obsequios, productos de belleza e incluso actividades para toda la familia.
La idea es descubrir un regalo cada día y mantener la emoción durante las semanas previas a las celebraciones decembrinas.
¿Cuál es el origen del calendario de Adviento?
Aunque hoy se relaciona principalmente con regalos y productos comerciales, el origen del calendario de Adviento se encuentra en la Alemania protestante del siglo XIX.
En aquella época, las familias tenían distintas maneras de marcar la cuenta regresiva hacia la Navidad. Una de las prácticas consistía en encender una vela cada domingo durante las cuatro semanas del Adviento, periodo religioso que antecede a la celebración del nacimiento de Jesús.
También era habitual dibujar 24 líneas con una barrita de arcilla blanca en las paredes o puertas de las viviendas. Los niños borraban una cada día, a partir del 1 de diciembre, hasta completar la cuenta regresiva el 24 de diciembre.
Con el tiempo, estas prácticas comenzaron a transformarse en objetos impresos que hicieron más accesible la tradición.
¿Cuándo apareció el primer calendario de Adviento impreso?
En 1902, la Librería Protestante de Hamburgo puso a la venta uno de los primeros calendarios de Adviento impresos, dando un paso hacia el formato que posteriormente se popularizaría.
Un año después, el editor Gerhard Lang comenzó a comercializar imágenes navideñas que podían recortarse y pegarse en las 24 casillas de un calendario. La propuesta consistía en descubrir una ilustración diariamente, convirtiendo la espera en una actividad para los más pequeños.
La idea siguió evolucionando. Los diseños incorporaron 24 ventanas que podían abrirse para revelar distintas sorpresas, entre ellas imágenes de ciudades, paisajes invernales y motivos relacionados con el cristianismo.
¿Cuándo comenzaron a venderse los calendarios de Adviento con chocolates?
Uno de los cambios que terminó por acercarlo a su presentación actual llegó en 1958, cuando apareció la primera versión con chocolates.
A partir de entonces, el concepto dejó de limitarse a las imágenes y los mensajes navideños para incorporar pequeños productos que podían disfrutarse diariamente.
Publicado por Iris Camila Beltran
